天津自学考试00633广告心理学重难题总结（3）
第五章广告创意中的想象与认识方案的运用
想像：在构思活动中，关键的是对这类记忆表像进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程，称为想像。
依据想像活动有否预定目的，它可以分做无意想像和有意想像。
创造想像：不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想像。
具备特征：首创性、独立性、新颖性
怎么样创造新形象呢?
1、借助原型启发，创造新形象。
2、把有关每个成分联合成为整的新形象。
3、把不同对像中部分形黏合成新形象。
4、突出对像的某种性质或它与其它对像之间的关系，从而创造出新形象。
联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现像。
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种物的经验，又想起另一种事物的经验，大家把它叫做联想。
四大联想律：
1、接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。
2、对比律：在性质或特征上相反的事物容易发生联想。
4、因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。
认知方案的运用分为两大种类：
1、组织方案
2、视觉方案
组织方案包含?
1、组块
2、高级统领者
3、类比
4、境联
视觉方案包含?
1、对比
2、镶嵌
3、转换
4、特点展露。
第六章广告说服与态度改变
态度的特质：
1、态度不是生来俱有，而是后天习得。
2、态度必有对像。
3、态度一旦形成，将持续相当长的时间。
4、态度有结构，由认知，情感和行为倾向性构成。
5、态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接地推断。
6、态度有方向、强度和信赖度。
态度的功能：
1、调节的机能
2、自我防卫的功能
3、价值表现功能
4、常识功能
态度改变的两种形式：
前者是：“性质上”的改变
后者是“程度上”的变化。
精细加工可能性模型{论述题}
1、本世纪80年代，在态度改变理论的研究范围里，心理学家、和提出了一种称为精细加工可能性理论，该理论把态度改变总结为两个基本的路径“中枢的和边缘的。
2、中枢说服路径把态度改变看成是买家认真考虑和综合信息的结果。边缘说服路径的怎么看与中枢的相反，觉得买家对客体的态度改变不在于考虑对像本身的特质或证据，而是将该对像同很多线索联系起来。
3、ELM模型的基本原则是，不一样的说服办法依靠于对传播信息作精细加工的可能性高低。
4、上述两条说服路径的成效有两点关键的不同：第一中枢路径所引起的态度变化比边缘路径的要持久，第二中枢路径所形成的态度可能比边缘路径预测后来的行为更好。
